L’objectif de ce module est de former les etudiants à des outils spécifiques dont la maîtrise et l’utilisation permettent de prendre des décisions optimales lors de l’établissement du plan marketing.
Ce module contient 6 chapitres. Les trois premiers chapitres sont consacrés à l’apprentissage de trois notions générales fondamentales . Le chapitre 1 expose des notions de base sure le management stratégique. le chapitre 2 pro- pose une introduction sur le marketing stratégique ainsi des techniques globales d’étude des marchés pris dans leur ensemble. Le troisième , ,le quatrième et le cinquième chapitre introduit les concepts clés de segmentation , ciblage et de positionnement, indispensables à toute décision marketing. le dernièrE chapitre pro-pose des outils de diagnostique stratégique comme la matrice BCG , ADL .....
- Teacher: Djallel eddine Yahiaoui